- ¿Qué tan efectivas son las acciones de marketing para obtener resultados? Foto por R. Cuppini
Analizando los casos de las empresas que asesoramos y de muchos de los proveedores que nos apoyan en la realización de nuestros proyectos, nos damos cuenta que la cultura de la medición en nuestro país aún es bastante deficiente. Inclusive para quienes trabajan en el medio del marketing, el término retorno de la inversión parece que no fuese parte del mismo proceso del mercadeo. De ahí que la labor del marketing aún sea vista como un gasto, en vez de verla como una inversión, como se debería. Continue reading
